ما الذي يحدث مع عملاق الإعلانات جوجل؟ نشهد اليوم على لحظات حاسمة قد تنهي احتكار أكبر امبراطورية للإعلانات عبر الإنترنت وهي شركة جوجل عملاق التكنولوجيا، حيث يوحي المشهد الحالي بالمخاوف والتصعيد بعد صدور أمر قضائي من وزارة العدل الأمريكية بتفكيك احتكار جوجل للإعلانات الرقمية في سوق الإعلانات عبر الإنترنت، نحن نتحدث عن أحد أكبر القوة المهيمنة على هذا السوق الرقمي ولفترات طويلة، قد ينهي هذا الأمر القضائي  قصة احتكار جوجل للإعلانات عبر الإنترنت في خطوة بمثابة ضربة قاضية تهز عرش جوجل وترسم مستقبل جديد للإعلانات الرقمية لتغير قواعد اللعبة بالكامل. دعنا نخوض في تفاصيل القصة … وهل ينتهي احتكار جوجل للإعلانات؟

نظرة عامة على بداية القصة ” أمر قضائي يهدد عرش جوجل للإعلانات”

أصدرت قاضية فدرالية تدعي ليوني برينكيما حكمًا يجبر شركة جوجل التابعة لمجموعة ألفابت على بيع جزء من أعمالها الخاصة بإعلاناتها الرقمية وهي منصة التبادل الإعلاني ” AdX“ ومتصفح كروم الخاص بإعلانات الناشرين عبر الإنترنت في خطوة قد تنهي احتكار وسيطرة جوجل على السوق الرقمي هنا تبدأ القصة التي سنتعرف عليها بالتفصيل … ولكن إليك نبذه عن شركة ألفابيت وهي شركة أمريكية متعددة الجنسيات أنشئت في عام 2015 وهي الشركة الأم لجوجل ومن أهم الشركات التابعة لها:

جوجل هي المحرك الرئيسي لإيرادات Alphabet وتشمل:

• محرك بحث جوجل (Google Search)
• الإعلانات (Google Ads)
• يوتيوب (YouTube)
• نظام تشغيل أندرويد (Android)
• خرائط جوجل (Google Maps)
• متجر جوجل بلاي (Google Play)
• جيميل (Gmail)
• جوجل كلاود (Google Cloud)
• الأجهزة والخدمات الاستهلاكية (مثل هواتف Pixel وأجهزة Nest)
• الذكاء الاصطناعي (Google AI)

رحلة جوجل لاحتكار الإعلانات عبر الإنترنت

انطلاقة Google AdWords في عام 2000، إذا نظرنا إلى بداية إطلاق جوجل خدمات الإعلانات عبر الإنترنت سنجد انها لم تكن الأولى في مجال الإعلانات الرقمية بل سبقتها العديد من الشركات ومع انطلاقة   Google AdWords في عام 2000 وهو نظام مبتكر يساعد الشركات على استهداف جمهور محدد وبدقة، مما جعل الإعلانات أكثر فعالية وأصبح Google AdWords مصدر رئيسي لإيرادات شركة جوجل.

الاستحواذ على Applied Semantics في عام 2003

ساعدت جوجل في تعزيز مكانتها في مجال الإعلانات عبر الإنترنت بالاستحواذ على Applied Semantics بقيمة 102 مليون دولار وهذا دفع إيرادات جوجل إلى القمة.

الاستحواذ على DoubleClick في عام 2007

في 13 أبريل أعلنت شركة جوجل عن استحواذها على شركة DoubleClick مقابل 3.1 مليار دولار وذلك ضمن خططها لإعادة تسمية منصات الإعلانات الخاصة بها ودمج دبل كليك كعلامة تجارية تابعة للمنصة مما ساعدها على تقديم حلول متنوعة للشركات.

الاستحواذ على يوتيوب في عام 2006

نجحت جوجل في الاستحواذ على يوتيوب في عام 2006 وبلغت قيمة الصفقة 1.65 مليار دولار كأحد أفضل صفقات الاستحواذ التي حصلت عليها شركة جوجل في تاريخها، وساهم الموقع في زيادة الناتج المالي لجوجل بقيمة سوقية تصل إلى 1.9 ترليون دولار.

جميع هذه العمليات كانت بداية سيطرة وهيمنة جوجل على سوق الإعلانات الرقمية وزيادة قوة حصتها السوقية.

دعنا نلقي نظرة على حجم إيرادات جوجل من الإعلانات الرقمية

بلغت إجمالي الإيرادات لشركة ألفابت الشركة الأم لجوجل في الربع الرابع من 2024 نحو 96.5 مليار دولار بزيادة قدرها 12% على أساس سنوي وبلغت الإيرادات الإعلانية نحو 72.5 مليار دولار. كما بلغت إيرادات خدمات الإعلانات اليوتيوب نحو 36.15 مليار دولار. ومن المتوقع أن ترتفع استثمارات ألفابت في البينة التحتية للذكاء الاصطناعي نحو 75 مليار دولار في عام 2025. وإليك الشكل التالي الذي يظهر حجم إيرادات جوجل من الإعلانات.

المصدر: https://2h.ae/toio

جوجل في قفص الاتهام” العملاق تحت الضغط”

وجهت وزارة العدل الأمريكية تهمة إساءة استغلال هيمنة جوجل على صناعة الإعلان الرقمي. والتي تبلغ قيمتها 200 مليار دولار. وذلك من خلال عمليات استحواذ ترى أنها ضد المنافسة. مما جعل جوجل ترفض هذه الادعاءات وتدافع عن نفسها في قضية تاريخية قد تغيير المشهد الإعلاني الرقمي بالكامل في حال خسرت جوجل القضية.

وإليك أهم الشهادات في القضية

1. شهدت ستيفاني ليزر المسؤولة التنفيذية السابقة للإعلانات في شركة نيوز كورب أن جوجل قد غيرت خوادم الإعلانات في عام 2017 مما جعل الناشرين يشعرون بالعجز وارتفاع إيرادات جوجل بنسبة 40 إلى 60 % من NewsCorp.
2. قدم النائب السابق للهندسة في جوجل آيزار ليبكوفيتز وجهة نظره في وجود خلل داخلي في جوجل من حيث الممارسات الإعلانية الغير عادلة.
3. صرح براند بيندر رئيس المنتجات السابق في جوجل أن خوادم الإعلانات تخنق المنافسة والابتكار.
4. في 2019 واجهت شركة جوجل ردود فعل قوية من الناشرين ضد قواعد التسعير الموحد.
5. انتقد راجيف جويل نظام المزادات الأولي الذي تتبناه شركة جوجل على كل الناشرين والمعلنين. وأن هذا النظام يحد من المنافسة ويقلل من تنوع الإيرادات.
6. كشفت شهادة جوناثان بيلاك عن التوترات الداخلية بين فريق منتجات جوجل لتحسين العروض المقدمة للناشرين وتركيز القيادة على الربحية.
7. دعمت شهادة الدكتور روبن إس لي تعريفات السوق التي وضعتها وزارة العدل والقوة السوقية الكبيرة. التي تتمتع بها جوجل في مجال تكنولوجيا الإعلان

كانت هذه الشهادات محط أنظار العالم في مواجهة هيمنة العملاق جوجل على الإعلانات في قفص الاتهام.

كيف يؤثر احتكار جوجل على أسعار الإعلانات والابتكار؟

1. من المحتمل أن ترتفع أسعار الإعلانات عبر جوجل لتضغط على المعلنين في ظل عدم وجود بديل بنفس كفاءة منصات جوجل.
2. قد تزيد جوجل رسومها بشكل غير مباشر على المعلنين لتفرض سيطرتها على السوق.
3. ستضطر الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى تحمل تكاليف الإعلانات المرتفعة على منصات جوجل مما يحد من المنافسة في السوق والوصول إلى الجمهور المستهدف.
4. قد تضطر الشركات المنافسة للجوجل إلى تقديم قيمة أفضل بسعر أقل في ظل هذا الاحتكار.
5. من المحتمل أن يقل حافز الابتكار لدى شركة جوجل وتركيزها على الحفاظ على مركزها الحالي.

هل يسقط العملاق جوجل؟ تداعيات الحكم القضائي ضد احتكار شركة جوجل للإعلانات

بعد صدور الحكم القضائي من وزارة العدل الأمريكية والذي يدين جوجل بممارسات الاحتكار في سوق الإعلانات الرقمية. إليك أبرز التداعيات لهذا الحكم:

1. انخفاض أسهم شركة ألفابيت بعد صدور الحكم.
2. تفكيك منتجات جوجل الإعلانية قد يهدد هذا الحكم شركة جوجل. ليدفعها إلى تفكيك منصاتها الإعلانية مثل منصة تبادل الإعلانات AdX ومنصة Google Ad Manager وتقليل حجم سيطرتها على السوق.
3. قد تفرض على جوجل غرامات مالية ضخمة على الممارسات الاحتكارية للشركة والذي سيؤثر على أرباح جوجل ومركزها المالي في السوق.
4. الحكم القضائي الذي تم إصداره سيشجع المعلنين والناشرين والشركات المنافسة على رفع دعاوي قضائية ضد جوجل.
5. انقسام منصات جوجل قد يؤدي إلى ضعف في الحفاظ على مستوى الكفاءة والابتكار في أعمالها الإعلانية.
6. قد تضطر الشركة إلى بيع أصولها وتغيير ممارستها التجارية. وإجبار الشركة على بيع متصفح كروم لإنهاء هيمنتها على سوق البحث الإلكتروني.
7. تفكيك أعمال جوجل الإعلانية سيضاعف المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية. مما يجعل المعلنين والناشرين لديهم خيارات أكثر وأسعار أفضل.
8. تواجد منافسين أقوياء لجوجل في السوق وتحفيز الابتكار في مجال تكنولوجيا الإعلانات الرقمية.

بعد التعرف على التفاصيل الكاملة في قضية احتكار جوجل هل حان وقت سقوط العملاق وانهاء هيمنته على الإعلانات الرقمية؟ دعني أخبرك أن المعركة القانونية قد تستمر إلى سنوات ومع زيادة الضغوط القانونية قد تضطر الشركة إلى تفكيك منصاتها الإعلانية وبيع أصولها. والتي ستؤثر بشكل كبير على سوق الإعلان الرقمي وقد يصبح السوق أكثر تنافسية مع وجود خيارات أفضل في أسعار الإعلانات الرقمية. وانهاء ممارسات الاحتكار بشكل كامل… ولكن قوة نفوذ جوجل العملاق التكنولوجي قد ترجح فوز كفته القانونية وهذا ما سوف نراه في التطورات المستقبلية للقضية. تابع معنا لمعرفة المزيد.