التسويق للعلامات التجارية والمؤسسات ليس رفاهية فحتى المنتجات الجيدة تحتاج لمن يروج لها بطريقة صحيحة لنشر الوعي بها على نطاق واسع بالإضافة إلى اكتساب ثقة العملاء على المدى الطويل، فمع كثرة المنافسين في السوق لم يعد هنالك مفر من التسويق الجيد للعلامات التجارية بمختلف أحجامها لذا تعددت طرق تسويق المؤسسات لعلامتهم التجارية فعلى الرغم من المكانة الجيدة التي تحظى بها تلك المؤسسات في السوق إلا أنه مازالت تحرص على التواجد بين الحملات التسويقية الكبرى. تتميز المؤسسات عن غيرها من العلامات التجارية الأخرى في الحجم التي تحتله من السوق حيث تمثل بعض المؤسسات نسبة ضخمة من الأسواق العالمية في مختلف بلدان العالم وعلى الرغم من تعدد الطرق الترويجية إلا أننا نجد التسويق الرقمي واحد من أهم الطرق المعتمد عليها في التسويق وذلك لما يوفره من سعرة انتشار على نطاق أكبر من الطرق التسويقية التقليدية.
ما فوائد التسويق للمؤسسات وتحدياته؟
ما يميز المؤسسات الكبرى عن أي علامات تجارية أخرى أو شركات ناشئة هو فهمهم الجيد للسوق ومتغيراته وهو ما جعل تلك المؤسسات في الصدارة على مدار عقود في السوق والتفوق على غيرها من المنافسين، ومن خلال هذا الفهم الجيد تسعى تلك المؤسسات لتحقيق المزيد من الأهداف التي تشمل ما يلي:
زيادة الوعي بالعلامة التجارية:
تسعى العلامات التجارية لنشر الوعي بها على نطاق واسع في أكثر من سوق. وهو ما يمكن تحقيقه عبر التسويق الجيد من خلال عدة قنوات متعددة تعكس القيم التي تتبناها العلامة التجارية وتؤكد على رسالتها التسويقية في أذهان العملاء.
النمو والتوسع في المزيد من الأسواق:
تحتاج المؤسسات الكبيرة للتوسع في المزيد من الأسواق باستمرار وهو ما يمكن تحقيقه عبر التسويق الجيد والملائم للسوق الجديدة وما يقدمه من رسائل تسويقية ملائمة للفئات المستهدفة.
خلق هوية مميزة للعلامة التجارية:
العلامة التجارية المميزة هي التي يكفي ذكر اسمها لمعرفة ما تقدمه من منتجات أو خدمات وهو ما يقوم التسويق الرقمي بالمساعدة على تحقيق من خلال التحليل الجيد للفئات المستهدفة وتقديم صورة مميزة له في الأسواق والربط بينها وبين صورته ليمكن التعرف على العلامة التجارية بسهولة.
وعلى الرغم من حجم المؤسسات بمختلف أنواعها إلا أنها تواجه العديد من التحديات التسويقية التي تقف عقبة بين المؤسسة وتحقيق أهدافها التسويقية. حيث تواجه العديد من المخاطر التسويقية التي تشمل ما يلي:
كيفية تخصيص الموارد:
الطريقة التي تدار بها العملية التسويقية هي المفتاح في نجاح التسويق من عدمه، وعلى الرغم من كثرة الموارد المتاحة إلا أنها تحتاج لإدارة رشيدة لتوجهيها للأهداف المطلوبة.
تنوع الأسواق المستهدفة:
تعاني المؤسسات الضخمة من اختلاف الفئات المستهدفة. فلكل سوق طبيعة مختلفة عن الأخرى وهم ما يلزم منها تخصيص طريقة معينة للتسويق في كل سوق.
طرق تسويق المؤسسات
يوجد العديد من الطرق التسويقية الممكن استغلالها للترويج للعلامات التجارية. والتي تختلف في طبيعتها عن الأخرى ومن الممكن استغلال أكثر من طريقة عبر عدة قنوات تسويقية. في أنٍ واحد لضمان الوصول لأكبر عدد من العملاء المحتملين. وذلك من خلال ما يلي:
التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي:
تستخدم منصات السوشيال ميديا من ملايين المستخدمين حول العالم يوميًا. لذا فالتواجد عليها من خلال الصفحات وإدارتها الجيدة هو أداة مضمونة للتسويق الفعال.
التسويق عبر المواقع الإلكترونية:
أصبحت المواقع الإلكترونية واحدة من أهم العوامل المستخدمة من العملاء لاتخاذ القرارات الشرائية. لذا تحرص المؤسسات على توفير موقع إلكتروني لتوفير خدماتها ومنتجاتها عليه.
الحملات الإعلانية على محركات البحث:
يمكنك نشر الوعي بعلامتك عبر الإعلانات الممولة. ودقيقة الاستهداف للعملاء بعرضها على مختلف القنوات الإلكترونية على محركات البحث.
اضمن التفوق في السوق وحقق المزيد من المبيعات عبر الخدمات التسويقية الاحترافية من “بلانز”. فقط تواصل معنا ودع الباقي لخبرائنا.
