عند التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث، يجب أن تحصل على خطة عمل متكاملة تستهدف تحسين ظهور موقعك في نتائج جوجل وزيادة الزيارات المؤهلة وفرص تحويل الزوار إلى عملاء. ولا يقتصر نطاق الخدمة على اختيار الكلمات المفتاحية أو نشر المقالات، بل يشمل التدقيق الفني للموقع، وتحسين الصفحات، وبناء الروابط الخلفية، ومتابعة الأداء من خلال تقارير دورية توضح ما تم تنفيذه والنتائج المحققة.

لذلك، قبل توقيع العقد مع أي شركة SEO، من الضروري معرفة الخدمات التي يتضمنها العرض، والمخرجات التي ستتسلمها، ومؤشرات الأداء التي ستُستخدم لتقييم نجاح العمل.

أولًا: التدقيق الفني للموقع قبل بدء العمل

يجب أن تبدأ خدمات شركة تحسين محركات البحث بفحص شامل للموقع لتحديد المشكلات التقنية التي قد تعوق ظهوره في نتائج البحث أو تؤثر في تجربة المستخدم.

يشمل التدقيق الفني مجموعة من الجوانب، أبرزها:

• فحص الفهرسة: التأكد من قدرة محركات البحث على الوصول إلى صفحات الموقع وفهرستها، ومراجعة ملف Robots.txt وملف Sitemap.
• أخطاء الزحف: اكتشاف الصفحات التي تواجه أخطاء 404 أو أخطاء الخادم 5xx أو مشكلات إعادة التوجيه.
• سرعة الموقع: تحليل مؤشرات الأداء وتجربة التحميل، خصوصًا مؤشرات Core Web Vitals.
• التوافق مع الهواتف: التأكد من أن صفحات الموقع تعمل بكفاءة على مختلف أحجام الشاشات.
• البنية التقنية للروابط: مراجعة الروابط الداخلية، والروابط المعطلة، وسلاسل إعادة التوجيه.
• الروابط الأساسية Canonical: التأكد من تحديد النسخة الأساسية لكل صفحة لتجنب مشكلات المحتوى المكرر.
• أمان الموقع: التحقق من استخدام HTTPS وعدم وجود مشكلات تؤثر في ثقة المستخدم أو سلامة الموقع.

ما الذي يجب أن تستلمه من الشركة؟

لا تكتفِ بتقرير يوضح وجود مشكلات فنية؛ اطلب تقرير تدقيق SEO يحدد كل مشكلة، وتأثيرها المحتمل، وأولويتها، والتوصية الفنية لمعالجتها، والجهة المسؤولة عن التنفيذ.

ثانيًا: إعداد استراتيجية الكلمات المفتاحية

اختيار الكلمات المفتاحية من أهم الخدمات التي يجب أن تحصل عليها عند التعاقد مع شركة SEO، لأن استهداف كلمات لا تتناسب مع خدماتك أو جمهورك قد يجلب زيارات لا تتحول إلى فرص تجارية.

ينبغي أن تتضمن الاستراتيجية:

1. تحليل نشاط الشركة: فهم الخدمات والمنتجات والأسواق المستهدفة والعملاء المحتملين.
2. بحث الكلمات المفتاحية: تحديد العبارات التي يستخدمها الجمهور عند البحث عن الخدمات التي تقدمها.
3. تحليل نية البحث: تصنيف الكلمات وفق نية الباحث، مثل البحث عن معلومات أو مقارنة الخيارات أو طلب الخدمة.
4. تحليل المنافسين: معرفة الكلمات التي يظهر بها المنافسون والموضوعات التي تحقق لهم زيارات من محركات البحث.
5. تحديد الأولويات: ترتيب الكلمات حسب صلتها بالنشاط التجاري، وحجم البحث، والمنافسة، والقيمة المحتملة للعميل.
6. توزيع الكلمات على الصفحات: تحديد الصفحة المناسبة لكل مجموعة من الكلمات لتجنب التداخل والتنافس الداخلي بين صفحات الموقع.

المخرج المطلوب: ملف منظم للكلمات المفتاحية يتضمن الكلمة المستهدفة، ونية البحث، والصفحة المقترحة، والأولوية، والتوصيات المتعلقة بإنشاء صفحات جديدة أو تحسين الصفحات الحالية.

قراءة المزيد:

• موقعك يحتاج الظهور الآن! مع أفضل شركة تحسين محركات البحث seo تضعك في صدارة جوجل
• شركة تحسين محركات البحث: ما الخدمات التي يجب أن تحصل عليها مقابل التعاقد؟
• أفضل شركة متخصصة في تحسين محركات البحث لتحقيق نمو مستدام لموقعك.

ثالثًا: التحسين الداخلي لصفحات الموقع (On-Page SEO)

يجب أن تشمل خدمات تحسين محركات البحث العمل على الصفحات الحالية، وليس الاعتماد على إنشاء محتوى جديد فقط.

وتشمل أعمال التحسين الداخلي:

• تحسين عناوين الصفحات Title Tags لتكون واضحة ومرتبطة بالكلمات المستهدفة.
• كتابة أو تحسين الأوصاف التعريفية Meta Descriptions بما يشجع الباحث على زيارة الموقع.
• تنظيم عناوين H1 وH2 وH3 لتسهيل فهم محتوى الصفحات.
• تحسين المحتوى الحالي ليتوافق مع نية البحث ويقدم إجابات مفيدة للزائر.
• إضافة الروابط الداخلية بين الصفحات المرتبطة لدعم التنقل وتوضيح العلاقة بين الموضوعات.
• تحسين الصور من خلال أسماء الملفات والنصوص البديلة Alt Text عند الحاجة.
• معالجة تداخل الكلمات المفتاحية بين الصفحات.
• تحسين صفحات الخدمات والمنتجات بما يوضح قيمة العرض ويشجع الزائر على اتخاذ إجراء.

ومن المهم أن تركز الشركة على الصفحات ذات القيمة التجارية، مثل صفحات الخدمات وصفحات المنتجات وصفحات التواصل وطلب عروض الأسعار، بدلًا من توجيه جميع الجهود إلى المقالات المعلوماتية.

ما الذي يجب أن تستلمه؟

اطلب قائمة بالصفحات التي ستتم مراجعتها، والتعديلات المقترحة لكل صفحة، والتعديلات التي تم تنفيذها بالفعل. ومن الأفضل أن تكون هناك أولويات واضحة للصفحات الأكثر ارتباطًا بأهداف نشاطك التجاري.

رابعًا: إنشاء المحتوى وتحسين المقالات

إذا كان المحتوى جزءًا من استراتيجية SEO، فيجب أن توضح الشركة حجم العمل المتوقع ونوعية المحتوى الذي ستقدمه خلال فترة التعاقد.

تشمل الخدمة عادةً:

• إعداد خطة موضوعات مبنية على الكلمات المفتاحية ونية البحث.
• كتابة مقالات متخصصة تتناسب مع نشاط الشركة والجمهور المستهدف.
• تطوير محتوى صفحات الخدمات لشرح المميزات والقيمة المقدمة.
• تحديث المقالات القديمة التي تحتاج إلى تحسين أو معلومات إضافية.
• ربط المقالات بصفحات الخدمات ذات الصلة من خلال الروابط الداخلية.
• مراجعة جودة المحتوى ومدى تغطيته للموضوع دون حشو أو تكرار.

قبل التعاقد، اسأل عن عدد المقالات أو الصفحات التي ستتم كتابتها أو تحسينها شهريًا، ومتوسط طول المحتوى، وآلية المراجعة والاعتماد، وما إذا كانت تكلفة الكتابة والتحرير ضمن العرض أم تُحسب بشكل منفصل.

خامسًا: التحسين الخارجي وبناء الروابط الخلفية (Off-Page SEO)

تتضمن خدمات التحسين الخارجي الأنشطة التي تساعد على تعزيز حضور الموقع وسمعته الرقمية خارج نطاق صفحاته.

ومن أبرزها:

• بناء الروابط الخلفية: الحصول على روابط من مواقع ذات صلة وموثوقية، وفق استراتيجية تراعي الجودة والسياق.
• تحليل الروابط الحالية: مراجعة ملف الروابط الخلفية واكتشاف الأنماط غير الطبيعية أو الروابط منخفضة الجودة.
• التسويق الرقمي للمحتوى: نشر محتوى قابل للمشاركة والوصول إلى مواقع ومنصات مناسبة للإشارة إليه.
• تعزيز الظهور الرقمي للعلامة التجارية: دعم حضور الشركة في المواقع والمنصات ذات الصلة بمجالها.

لا تقِس جودة هذه الخدمة بعدد الروابط فقط؛ فالرابط من موقع موثوق ومرتبط بنشاطك قد يكون أكثر قيمة من عشرات الروابط غير الملائمة.

قبل التعاقد، اطلب معرفة مصادر الروابط المقترحة، وطبيعة المواقع المستهدفة، وآلية الحصول عليها، وما إذا كانت الشركة تستخدم ممارسات تتوافق مع إرشادات Google. وتجنب العروض التي تعدك بعدد كبير من الروابط خلال فترة قصيرة دون توضيح مصادرها وجودتها.

سادسًا: تحسين الظهور المحلي عند استهداف العملاء في منطقة محددة

إذا كان نشاطك التجاري يعتمد على جذب العملاء من مدينة أو منطقة جغرافية معينة، فيجب أن يتضمن العرض خدمات تحسين محركات البحث المحلية.

ومن الأعمال التي يمكن أن تشملها:

• إعداد وتحسين الملف التجاري على Google Business Profile.
• توحيد بيانات اسم النشاط والعنوان ورقم الهاتف عبر المنصات المناسبة.
• تحسين صفحات الموقع المرتبطة بالمدن والمناطق المستهدفة.
• تنظيم معلومات الخدمات ومناطق التغطية.
• متابعة تقييمات العملاء وتحسين حضور النشاط في نتائج البحث المحلية.

هذه الخدمة مهمة بشكل خاص للشركات التي تمتلك فروعًا أو تقدم خدمات في نطاق جغرافي محدد، مثل العيادات والمطاعم ومكاتب الخدمات والشركات المحلية.

سابعًا: إعداد التقارير ومتابعة مؤشرات الأداء

التقارير جزء أساسي من التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث؛ لأنها توضح ما تم تنفيذه، وكيف تغير أداء الموقع، وما الخطوات التالية.

يُفضل أن تعتمد الشركة على أدوات مثل Google Search Console وGoogle Analytics 4، إلى جانب أدوات تحليل SEO المناسبة لطبيعة المشروع.

ويجب أن تتضمن التقارير مؤشرات مثل:

ومن الضروري ألا تقتصر التقارير على عرض الأرقام، بل يجب أن توضح أسباب التغيرات، والصفحات التي تحسنت أو تراجعت، والمشكلات التي ظهرت، وخطة العمل للفترة التالية.

ثامنًا: كيف تقيّم عرض شركة تحسين محركات البحث قبل التعاقد؟

بعد التعرف على الخدمات، تأتي مرحلة مقارنة عروض شركات SEO واختيار الشركة التي تقدم نطاق عمل واضحًا ومناسبًا لأهدافك.

استخدم المعايير التالية عند تقييم العرض:

1. وضوح نطاق الخدمات

تأكد من أن العرض يحدد الخدمات التي ستحصل عليها بالتفصيل، بدلًا من الاكتفاء بعبارات عامة مثل تحسين SEO أو رفع ترتيب الموقع.

2. وجود خطة تنفيذ زمنية

اطلب جدولًا يوضح مراحل العمل، مثل التدقيق الفني، وإعداد استراتيجية الكلمات المفتاحية، والتحسين الداخلي، والمحتوى، والتحسين الخارجي، ومواعيد تقديم التقارير.

3. تحديد المخرجات الشهرية

يجب أن تعرف ما الذي ستستلمه مقابل قيمة التعاقد، مثل عدد الصفحات التي ستتم مراجعتها، والمقالات التي ستُكتب، والتعديلات الفنية التي ستُنفذ، والتقارير التي ستُقدم.

4. خبرة الشركة في مجالك

راجع نماذج الأعمال السابقة ودراسات الحالة، واهتم بمعرفة طبيعة المواقع التي عملت عليها الشركة، ومدى تشابهها مع نشاطك التجاري.

5. الشفافية في آلية العمل

اسأل عن الأدوات المستخدمة، ومصادر الروابط الخلفية، وطريقة اختيار الكلمات المفتاحية، وآلية تنفيذ التعديلات الفنية، ومدى مشاركة فريقك في اعتماد التغييرات.

6. واقعية الوعود

لا تعتمد على وعود مثل ضمان المركز الأول في جوجل خلال مدة محددة؛ لأن نتائج البحث تتأثر بعوامل متعددة لا تتحكم فيها الشركة بشكل كامل. قيّم الشركة بناءً على منهجية العمل، وجودة التنفيذ، ووضوح مؤشرات الأداء.

7. ملكية الموقع والبيانات

تأكد من احتفاظ شركتك بملكية الموقع وحساباته وأدوات التحليل، وأن يكون لديك حق الوصول إلى البيانات والتقارير والملفات التي تنتج عن العمل.

تاسعًا: ما البنود التي يجب أن يتضمنها عقد خدمات SEO؟

قبل التوقيع، راجع أن العقد يحدد المسؤوليات والالتزامات بشكل واضح، وأن يتضمن:

• نطاق خدمات تحسين محركات البحث المشمولة في التعاقد.
• مدة التعاقد ومراحل التنفيذ.
• المخرجات الشهرية أو الدورية المتفق عليها.
• قيمة الخدمة وأي تكاليف إضافية خارج نطاق العمل.
• آلية تقديم التقارير ومواعيدها.
• مسؤوليات الشركة ومسؤوليات فريق العميل.
• صلاحيات الوصول إلى الموقع وأدوات التحليل.
• آلية اعتماد التعديلات والمحتوى.
• شروط إنهاء التعاقد وتسليم الملفات والبيانات.

كلما كانت هذه البنود أكثر وضوحًا، أصبح من الأسهل متابعة أداء الشركة ومحاسبتها على الأعمال المتفق عليها.

عاشرًا: ما الخدمات التي يجب أن تحصل عليها مقابل ميزانية SEO؟

لا توجد باقة موحدة تناسب جميع المواقع؛ لأن نطاق العمل يتغير وفق حجم الموقع، وعدد صفحاته، وطبيعة المنافسة، وحالة الموقع الفنية، والأسواق المستهدفة.

لكن عند مراجعة الميزانية، احرص على ربط التكلفة بالمخرجات الفعلية، ويمكن تقسيم نطاق الخدمة إلى ثلاثة مستويات:

هذه المستويات للتوضيح وليست باقات أسعار ثابتة؛ إذ يجب تحديد نطاق العمل المناسب بعد فحص الموقع وفهم أهداف النشاط التجاري.

أسئلة شائعة حول التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث

متى تظهر نتائج التعاقد مع شركة SEO؟

تختلف المدة حسب حالة الموقع والمنافسة وحجم التعديلات المطلوبة. قد تظهر بعض التحسينات الفنية سريعًا، بينما يحتاج نمو الزيارات العضوية وتحسن ترتيب الكلمات إلى فترة أطول من العمل والمتابعة. لذلك يجب وضع أهداف مرحلية بدلًا من الاعتماد على موعد ثابت للنتائج.

هل يجب أن تشمل خدمات شركة SEO كتابة المحتوى؟

ليس بالضرورة في جميع العقود، لكن إذا كانت استراتيجية النمو تعتمد على المقالات والصفحات الجديدة، فيجب تحديد خدمة كتابة المحتوى بوضوح ضمن نطاق التعاقد أو الاتفاق عليها بشكل منفصل.

هل يمكن التعاقد مع شركة SEO دون منحها صلاحية كاملة للموقع؟

نعم، يمكن تنظيم الصلاحيات وفق طبيعة العمل، ومنح الشركة صلاحيات مناسبة لإجراء التدقيق والتحليل والتنفيذ. ويُفضل عدم مشاركة كلمات المرور الشخصية، واستخدام حسابات وصلاحيات مخصصة يمكن مراجعتها وإلغاؤها عند انتهاء التعاقد.

كيف أعرف أن شركة تحسين محركات البحث تحقق نتائج فعلية؟

من خلال مقارنة الأداء قبل بدء العمل وبعده، ومتابعة نمو الزيارات العضوية، وظهور الكلمات المستهدفة، وأداء الصفحات المهمة، وعدد التحويلات الناتجة عن البحث العضوي. كما يجب مراجعة الأعمال المنفذة ومدى ارتباطها بالخطة المتفق عليها.

هل الأفضل التعاقد مع شركة SEO أم توظيف متخصص داخلي؟

يعتمد القرار على حجم العمل والميزانية واحتياجات الشركة. قد يكون التعاقد مع شركة مناسبًا للحصول على خبرات متعددة في الجوانب الفنية والمحتوى والتحليل، بينما يكون المتخصص الداخلي مناسبًا عند وجود احتياج يومي ومستمر لإدارة SEO داخل المؤسسة. ويمكن الجمع بين الخيارين في الشركات التي لديها مواقع كبيرة أو خطط توسع واسعة.

اختر شركة تحسين محركات البحث بناءً على ما تنفذه وليس ما تعد به

نجاح التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث لا يرتبط بعدد الكلمات المفتاحية التي تعدك باستهدافها أو الوعود بالوصول إلى المركز الأول، بل بمدى قدرتها على تحليل موقعك، وتحديد فرص التحسين، وتنفيذ خطة متكاملة، وقياس أثر العمل على الزيارات والعملاء المحتملين.

إذا كنت تبحث عن شريك يساعدك على تحسين ظهور نشاطك التجاري في جوجل، فإن بلانز تقدم خدمات التسويق بالمحتوى وتحسين محركات البحث، بدايةً من تحليل الموقع والكلمات المفتاحية، وصولًا إلى تطوير المحتوى وتحسين الصفحات بما يدعم أهدافك التسويقية.

قراءة المزيد:

• أفضل شركة تسويق إلكتروني: 7 معايير لاختيار الشركة المناسبة لأعمالك
• شركة تسويق رقمي: كيف تختار الشريك المناسب لنمو أعمالك؟
• أفضل شركة كتابة محتوى للفنادق: كيف تختار الشركة المناسبة لمنشأتك؟

طوّر ظهور موقعك في نتائج جوجل

تواصل مع بلانز للحصول على خدمات تحسين محركات البحث وفق احتياجات موقعك، وبناء استراتيجية تستهدف الوصول إلى جمهورك المناسب وزيادة فرص جذب العملاء المحتملين.

تواصل الان

إعلان