معايير كتابة محتوى تسويقي جيد

معايير كتابة محتوى تسويقي جيد

كتابة محتوى تسويقي ليست مهمة سهلة بل إنها عمل يحتاج إلى كثير من الخبرة و كثير من الثقافة والمتابعة لكل ما هو جديد في مجالا الانترنت،و معرفة شاملة لشروط و محددات المحتوى المتوافق مع شروط محركات البحث و التي تعرف بالسيو، و الحصول على محتوى تسويقي جيد قد يكون أمراً بسيطاً أذا تعرفنا على تلك الشروط و المحددات التي تتيح ذلك، و منها ما يمكن تعلمه بسهولة، و منها ما يحتاج إلى دراسة و خبرة يتم تكوينها بالمتابعة و التعامل المباشر مع أنواع المحتوى المختلفة، و منها كتابة محتوى تسويقي احترافي فما هي تلك الشروط؟

من شروط الحصول على محتوى تسويقي جيد تمتع الكاتب بمهارة الكتابة الإبداعية بحيث يتمكن من وصف المنتجات أو الخدمات المراد تسويقها، و توصيل تلك الميزات التي تشتمل عليها للمتلقي بسهولة، و بعبارات واضحة ربما تكون قليلة الكلمات و لكنها معبرة و صادقة و ذات تأثير؛ بحيث تدفع المتلقي إلى الفعل المطلوب والذي من أجله يتم إنتاج محتوى تسويقي و هو الإقدام على شراء المنتج أو الحصول على الخدمة سواء كانت مجانية أو بمقابل وهو ما يعرف بـ.Call to Action

إنتاج محتوى تسويقي مميز يلزم الكاتب بالمصداقية في عرض المميزات التي تتمتع بها المنتجات أو الخدمات المراد تسويقها؛ بحيث يتضمن الوصف صورة حقيقية  بلا تهويل أو ذكر مميزات لن يجدها المشتري، فلو حدث ذلك يعتبر الأمر مجرد غش و خداع، و يفقد المنتج أو الخدمة مصداقيته لدى المتلقين، فإذا كان الكاتب يقدم محتوى تسويقياً لمنتج طبي أو يتعلق بالصحة؛ فيجب أن يحذر من تقديم معلومات مغلوطة ظناً منه انه يفيد المُعلِن؛ لأنه بالعكس يعرض صاحب المنتج إلى الملاحقات القضائية إذا ثبت عكس ما يقول، و يتهم بالغش و المتاجرة بآلام الناس، و الأمثلة على ذلك عديدة لعلنا شاهدناها و نشاهدها في تلك الإعلانات المضللة التي تتكلم عن علاج نهائي لأمراض مزمنة أثبتت التجارب استحالة علاجها بشكل نهائي قاطع.

و من شروط كتابة محتوى تسويقي احترافي توجيه المحتوى إلى الفئة المستهدفة بالعبارات المناسبة للمستوى الثقافي والتعليمي، و التعرف على طريقة تفكيرها و أولوياتها، فما يناسب الشباب والأطفال و المراهقين ربما لا يناسب الكبار، و ما يناسب المرأة لا يناسب الرجل، و المحتوى المناسب للمثقفين لا يتناسب مع العامة. فالمحتوى التسويقي المناسب يراعي ظروف ومواصفات كل فئة، و يلبي تطلعاتها و يتناسب مع طريقة تفكيرها، فأي محتوى تسويقي له هذه الميزة يصل سريعاً ويحقق الغاية منه.

و من شروط تقديم و كتابة محتوى تسويقي جيد أن يتناسب مع الوسيلة المعلن بها، فكتابة مقالات تسويقية للمواقع من أجل الظهور في نتائج البحث المتقدمة يختلف عن تقديم و كتابة محتوى تسويقي يُنشر على شكل منشورات على  صفحات التواصل الاجتماعي، و المحتوى المرئي المدعم بالصور و الفيديو لا يحتاج إلى كثير من الشرح كالمحتوى المكتوب فقط، و هكذا تصبح الوسيلة التي يقدم بها المحتوى التسويقي ذات تأثير حجمه وشكله.

و من الأمور التي تحتاج إلى كثير من الخبرة عند تقديم و كتابة محتوى تسويقي منافس ما يعرف بدراسة المنافسين، و هي خدمة تقدمها شركات التسويق الالكتروني و الشركات العاملة في كتابة محتوى تسويقي وإعلاني احترافي، و عن طريقها  تتمكن الشركات و المواقع من تقديم و كتابة محتوى تسويقي يراعي الاختلاف، و يأخذ في الاعتبار ما يقدمه الغير، كما يعتبر شرط الحصرية في تقديم و كتابة محتوى تسويقي أمراً في غاية الأهمية؛ لأن المحتوى المنسوخ و المقلد و المسروق يضر بالموقع بصورة كبيرة، فمحركات البحث تؤخر المحتوى المنسوخ و تعاقب صاحبه، و معنى الحصرية أن يكون المحتوى قد أنتج خصيصاً لتقديمه في شكل محتوى تسويقي لمنتج أو خدمة معينة، ومن أفضل الطرق للحصول على هذا المحتوى الحصري الاستعانة بالمتخصصين في كتابة المحتوى و الابتعاد عن النقل عن المواقع الأخرى.

Share on Facebook0Share on Google+0Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn0